55杯热销网络的启示

经济走笔

轻轻摇一摇，开水瞬间降低至55度，近日，一款神奇的杯子火遍网络：在苏宁易购预约页面上线仅一周，预约便已超过1万只，超过该平台其他所有品牌单月销售之和。

分析55°杯热销的原因，其一在于其功能的创新。例如，冲泡奶粉的适宜温度大约在50℃至55℃，但如何将水温控制在这个温度并不容易，55°杯解决了这个难题。由于在不锈钢夹层中贮存了一种微米级传热材料，当水温高于55度时能够快速把热量传导到杯壁并贮存起来，使水温降到55度左右，当水温低于55度时，该材料会缓慢释放热量并保温3小时。

然而，55°杯热销最重要的原因，还在于大数据之下的精准传播。这种杯子在生产前后，通过大数据对目标人群进行精准筛选、匹配、分析后，通过短信、EDM、社交媒体宣传平台及办公楼宇等渠道进行精准传播，从而实现了准确、高效的传播，预售量便超万只。

和互联网平台的合作，对于国内的众多创新型企业来说，是一次机遇。以往，在一个产品从最初的创意到作品产生的过程中，往往由于创意无法准确把握用户需求，抓不住用户“痛点”，便早早胎死腹中。而伴随着互联网、大数据、云计算等技术变革的发展，这个问题便迎刃而解，互联网技术缔造下的大数据系统能够迅速抓住用户最原始的需求，成为创意萌发的温室。

消费者的创新产品需求之所以日益凸显，主要是互联网时代用户需求已经逐渐走向个性化、定制化。互联网平台的产业链整合能力则帮助创新型企业跨越创意、作品、产品、商品、用品各个转化阶段的关隘，在帮助创新企业“一夜成名”的同时，也为广大消费者带来更富创意感、体验感的产品。

（责任编辑：HN666）

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