韦昱寰黄金大道一次成功的市场营销_[新闻new]
韦昱寰:“黄金大道”,一次成功的市场营销_
} 记者在昆明市一新开业的黄金会所见到一条“黄金大道”,吸引众多市民前往“踩金”。会所负责人王小武介绍称,这条黄金大道,由300块金砖铺就而成,重达300公斤,总价值超过1亿元人民币,“用金砖铺就金光大道是为了让人们在上面踩金,讨个好彩头。”(12月13日《环球时报》) 当“黄金大道”面世时,引来了不少非议的人,纷纷指责这是作秀。但于我而言,这是一次名利双收的市场营销,让顾客沾上了黄金的喜气,也成功为店家积累人气、招揽生意。 在中国,从出生、结婚到落户新居,黄金似乎都在其中留下深深的烙印。黄金是一种民族文化,它象征着吉祥如意、家和兴旺、事业腾达的寓意,已然深入人心。但是,随着黄金价格的上涨,许多家庭已经难以消费它、享受它。“黄金大道”的铺成,让“如饥似渴”的人们踩到了生活幸福的彩头,饱尝了一顿黄金盛宴,满足了对黄金的向往。也许,虽然只是暂时,但是,这比望尘莫及的臆想更能宽慰人心。也让终日被“车奴”、“房奴”和“孩奴”压得喘不过气的人们,暂时忘却生活给予的压力,沉浸在金灿灿的幸福梦里,过了一把也许这一辈子都不敢想象的遥不可及的亿万富翁的瘾。那试问如果可以讨到了好的彩头,享到了无烦恼的快乐,何乐而不为呢? 店家用尽心思,用心良苦只为换来万千顾客的一次回眸,一次与黄金的邂逅,那么,我想“黄金大道”的自我价值已经实现了。店家是聪明的市场营销者,深知顾客嗜金的心理并迎合了,招徕了众多顾客过来讨彩头、沾喜气。在当下,黄金市场不景气,竞争对手如云的社会环境下,暂且不说当日的成交量是多少,但是进店的人络绎不绝,无疑给新店赚足了人气,也打响了名声。从图片上看到“黄金大道”铺在脚下,改变了一成不变的柜式展柜模式。这样精心的布置,让人们在踩金的过程中,便于欣赏并挑选自己心仪的黄金。同时,这也是对付当下租金居高不下的妙招,最大化的合理利用空间。另外,这难道不是一次成功的市场营销么? 另外,我认为“黄金大道”还有强于展柜的防盗功能。将黄金踏实地踩在地上,小偷想要盗取,必须通过下蹲采取行动。目标明显、动作易于发现。这也让高度警惕的店家,稍微心安点。 一次成功的市场营销,或多或少都会惹人非议。但是我始终觉得,这一次店家赢了,而且还很漂亮。 稿源:荆楚网 作者:韦昱寰 (本文来源:荆楚网 编辑:) 关键词:韦昱寰
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