当金属包装设计对购物决策的影响二

金属包装设计对购物决策的影响(二)

产品包装设计中应遵循的几个步骤

就如何进行包装设计这个问题，专家提出了以下观点：

首先，从包装上商标的设计谈起。当消费者接触到商标时，直觉的感观是它“与我的生活相关”，这可以通过包裹，广告，促销，或直邮的形式来加强包装的宣传，还有通过对消费者解释商标的来历，含义的形式来加强消费者对品牌的印象。

其次，在包装设计过程中应该注意的几个问题：

* 能体现优良的品质；

* 包装的设计具有时代感、流行趋势；

* 选用有吸引力的颜色；

* 产品外观的设计要能吸引消费者眼球；

* 商标很容易被辨别；

* 产品规格的设计要便于使用，例如：易于运输、拿取、打开，关闭、放在家里储存、分解，及保护内容物。

再次，一个成功的产品包装设计是能够让消费者看到包装后，完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。

下面我们以金属包装形状的研究为例，探讨如何做产品的包装。我们将其分为三个阶段。

第一阶段：容量的研究，行业的确认。该阶段强调的是包装改进的可行性研究，从专业的角度考虑包装的容量、材质、高度等的实用性标准及规格。

第二阶段：消费者的分析。该阶段在对市场的目标消费人群进行细分后，分析消费者的生活方式和活动行为，寻找新包装设计与其目标消费者需求之间的适合程度。

第三阶段：目标的研究。该阶段综合目标消费者的购买动机，对产品包装的期望值和对现有包装设计的困惑，列出金属包装的功能，给期待中的金属包装做描述，来研究包装设计的市场适应能力和确认消费者会对其做出的选择。

上述步骤客观地指出了如何设计包装。所谓授人以鱼，不如授人以渔。包装的设计不能人云亦云，要有自己的想法——创新的且符合包装规格要求的设想。必须要多观察、了解消费者的购物行为，包装的流行趋势结合产品发展的机会形成包装设计的观念，从而设计得到了更新和发展。

未来产品包装的设计思路将朝哪些方向发展？

近些年来经济的快速发展，一方面给人们带来的丰富的物质生活，另一方面，也给人们的生活带来了方方丝杠面面的压力：生活节奏不断地提高水洗测试光滑脂的附着才能等等来自行辨别本人所用产物的功能，用于选购商品的时间越来越少。人们生活在充斥着广告的世界里，纷繁复杂的广告环境制造了太多的噪音。商品极度丰富，人们面临的选择太多……

对于未来产品的包装设计的要求是：在消费者选购产品时，产品包装不仅能给人以更高品质的感受，同时产品设计中还要考虑到健康与护理元素的加入，以迎合未来消费者对产品包装的要求。

（4）新材料特点集群壮大工程 在产品包装中采用新技术坚持政府引导、行业协同、企业主体、市场运作、智库支持也是必然的趋势。对应用在未来包装设计中的新科技，撒卡·琪达教授也提出了几点大胆设想：

* 含有温度控制的包装。随着大气变暖的趋势明显，商家为了控制商品在一定的温度范围内，满足消费者的需求。在产品的包装上安装了温度感应装置，以适合不同的要求。

* 互动式包装。包装上运用了灵活的微电子科技，屏幕显示的内容会随着所在的环境和客户的需要而改变。

未来并不存在于未来世界，而是存在于人们的意识和想象中。随着新科技的发展和运用，使得人们美仑美奂的想象变为现实，包装突破原有平面设计创意的局限，其表达形式将更加丰富，更加生动，新科技的运用必将成为今后包装的一个重要发展趋势。

和企业经营一样，产品包装设计的发展日新月异，但在其发展过程中也遵循着这么一个道理：在这个高度竞争的社会中，产品要想生存，必须不断变化，来适应随时变化的市场需求，在这个过程中唯一不变的那就是变。我们应该时刻关注市场的变化，消费者的变化，只有这样我们才能真正把握包装设计的最新动态，并提出最符合消费潮流和趋势的包装设计，来保证产品在这方面的竞争能力。

贾青 江苏同大股份有限公司

《 中国包装工业 》