艾瑞报告显示2017全网数字专辑销量网易云音乐占优欧美独立音乐更突出

1月31日，著名研究咨询机构艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》。报告显示，数字音乐已成为引领中国音乐产业发展的主要引擎，而数字专辑成为其中主要增长点。报告同时预测，全球数字音乐收入将在2020年达到133亿美元。这一数据将远超同时期的实体音乐收入。

现状：数字专辑成数字音乐市场主要增长点 2017全网数字专辑销量网易云音乐占优

这份研究报告针对产业发展现状、消费者行为偏好、消费者特征及未来趋势与展望四方面问题，对当前中国数字音乐消费市场进行了较为全面的剖析。报告认为，目前数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎，同时，借助内容付费东风，中国数字音乐商业化能力也得到提升。其中，数字专辑模式逐渐规模化，丰富度提升，成为主要增长点。

（2017中国全网上线主要数字专辑销量表，本图对报告原表中销量第一数据做了突出显示）

根据报告数据，在2017年全网上线的这20张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，优势较为明显（见上表，数据截至当年11月21日，不包括某一厂商旗下音乐平台独家发行的数字专辑）。报告指出，其中网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出。报告中的《2017年中国全网上线主要数字专辑销量》表，共包含8张欧美音乐数字专辑，网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。而在好妹妹乐队、谢春花、Faye飞、旅行团等独立音乐人的数字专辑销售中，网易云音乐平台销量更超过其他平台销量总和。

（艾瑞咨询：网易云音乐通过音乐+社交，提升数字专辑市场参与度）

网易云音乐为何在数字专辑市场取得如此亮眼成绩？从艾瑞这份报告可以发现，数字音乐消费者更热衷音乐社交。报告同时指出，网易云音乐也通过音乐+社交，提升了数字专辑市场用户参与度。据了解，网易云音乐是国内最活跃的音乐社交平台。报告以魔力红乐队《Red Pill Blues》和好妹妹乐队《实名制》两张专辑为例指出，网易云音乐通过打造评论、歌单、短视频、电台、动态等UGC内容，提升用户购买前后的参与度；并借助音乐人、用户、自媒体等多方互动，拉近用户与购买作品的距离。同时，网易云音乐也以丰富玩法提升了用户体验，刺激作品消费。

报告指出，中国数字音乐消费者更加注重音乐内容品质，更能接受个性化的独立音乐和国际化音乐。在独立音乐风格、地域特色音乐的垂直化布局也将成为数字音乐实现差异化竞争的重要举措。可以看出，在欧美音乐、独立音乐数字专辑市场表现优异的网易云音乐，可能将在未来的数字音乐市场扮演更重要的角色。

未来：2020年数字音乐收入将远超实体音乐 音乐人地位将提升

《2018年中国数字音乐消费研究报告》也对数字音乐市场的未来发展进行了展望和预测。近年来，全球音乐市场中数字音乐收入连年攀升，而实体音乐收入则呈不断下降趋势。2016年，全球数字音乐收入达78亿美元，实体音乐收入则为54亿美元。艾瑞咨询预测，2020年，全球数字音乐收入将进一步上升至133亿美元，而实体音乐收入则将下降至41亿美元。届时，数字音乐收入将远超实体音乐收入。

（艾瑞预测2020年全球数字音乐收入将达133亿美元）

除市场份额的变化以外，报告同时指出，随着我国音乐产业版权相对健康发展，数字音乐市场重新将竞争焦点转移回内容本身，未来音乐人地位将不断提升，精准分发也将日趋重要。报告也认为，未来数字音乐的应用将不止于收听，而是贯穿各种娱乐消费场景。此外，音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。

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