明珠用品牌出击市场-【资讯】

明珠：用品牌出击市场

新春伊始，“全国乡镇企业创名牌重点企业”和“佛山陶瓷十强企业”之一的新明珠陶瓷集团在相继荣获“国家免检产品”、“广东省优秀民营企业”之后又有一系列大的举措：建筑面积14000平方米新展示营销中心正在紧张的装修施工之中，企业的营销策略、内部管理也在进一步完善。在“冠珠”、“萨米特”、“格莱斯”等之后，“金朝阳”品牌又脱颖而出。品牌成为新明珠出击市场的有力武器。

抢占市场品牌先行在建陶行业竞争日趋激烈的今天，品牌战略成了企业抢占市场的首要利器，因为随着生活水平的不断提高，消费需求自然就有所上升，品牌消费也就自然成了市场上的首选。

20世纪90年代初期，陶瓷业还普遍不重视品牌，新明珠就开设导入CIS，“冠珠”商标很早就成为形象视觉识别系统的重要组成部分，正式使用在产品包装、形象设计、广告宣传、印刷品制作等方面。

新明珠董事长叶德林说：有一个优秀品牌就意味着拥有庞大的市场。新明珠从诞生之日起，就把品牌战略作为企业战略的重要组成部分，坚持走品牌路线，致力于商标的建设与保护工作，并且高起点、高定位把目标锁定在与国际接轨的品牌战略上。通过对经营管理、公关营销等各方面的长期整合，新明珠的第一品牌“冠珠”已成为一个在海内外都享有较高知名度和美誉度的优秀品牌。

叶总说：为了适应越来越细的市场分化，满足各种层次的消费者需求，新明珠在经营好“冠珠”品牌的同时，陆续推出“萨米特”、“格莱斯”等针对不同消费群体的特色品牌。今年初，又推出针对广大农村市场的“金朝阳”品牌。通过多品牌的运作，使新明珠的市场竞争力大大加强，市场份额也逐年上升。

十种人才打造企业人才是企业的第一生产力。为了企业的更大发展，使之成为百年老店，叶总告诉记者，新明珠在今后的工作中将着重选拔、培养十种不同能力的人才：一是懂管理、会经营，具有丰富市场经验的营销人才；二是工作严谨、责任心强，能吃苦耐劳，具有某一项或多项特殊技能的管理人才；三是口头表达能力强，具有较深厚的文字功底，学识全面，善于沟通交际，熟谙人情世故的策划、公关人才；四是掌握进出口贸易知识经验、擅长商贸，谈判和翻译的外贸人才；五是懂法律和经贸知识，善于应诉和答辩的法律人才；六是具有较强的人力资源管理能力，能为企业物色和选择、培训人才的教育人才；七是具有企业危机管理经验的战略人才；八是具有设计才能，擅长产品、商标广告设计和其设计作品能为企业创造效益的设计人才；九是具有对市场、行业信息调查、分析、预测有敏锐的触觉，善于捕捉讯息为企业所用的信息人才；十是具有会计、统计知识和财务管理经验的财务人才。

叶总表示：“未来的竞争，就是人才的竞争，因此，打造企业核心竞争力，关键在于人才的储备。新明珠将建立完善的人才激励机制，使其能实现自我价值和社会价值，同时希望企业的员工在各自不同的岗位上人尽其才，同企业一起成长、提升、发展”。

规模实力决胜市场新明珠陶瓷集团始建于1993年，10年来不断发展壮大，现已发展成为集团型现代化大型企业，年产陶瓷墙地砖4000多万平方米，被业界喻为南国建陶的一颗“璀灿明珠”。

进入新世纪，企业之间的竞争已上升为综合实力的全面竞争，而产品质量则是其中不可忽视的一环。而作为“国家免检企业”的新明珠陶瓷公司更是在质量上从严把关。据新明珠集团销售总经理彭新峰介绍：新明珠始终按照ISO9001：2000国际质量体系标准，全面推行规范质量管理，不让一件不合格的陶瓷产品流入市场。生产的产品的吸水率低，防污性能强，平整度高，经省级以上质量技术监督部门多次检查均为合格。多年来新明珠产品不仅备受国内消费者的厚爱，还远销中东、东南亚、澳大利亚、欧美、非洲等40多个国家和地区。2001年出口量在佛山地区名列前茅，2002年又增长了一倍，连续3年被评为出口状元。新的一年，新明珠将会以规模和实力去创造新的辉煌。

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